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盘点2011伊利喜获多重丰收

发布时间:2019-09-14 06:12:37 编辑:笔名

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  转眼又到年关,很多企业开始盘点、回顾这一年走过的道路,总结这一年的付出与收获。对于乳品行业来说,2011年是乳业新十年的开端,这年的表现和状态将直接定义着后10年的发展基调。作为乳制品行业领导者的伊利集团,2011年亦是其品牌升级元年,今年围绕这一战略伊利在产品、渠道、产能、营销等方面都收获颇多,取得了多重丰收。

  2011年,伊利面向市场推出了营养舒化奶乳铁蛋白型(亲贝配图)

  自2010年12月至今,伊利启动品牌升级已近一年,产品领域也随之不断升级并推出众多新品。例如,伊利明星产品营养舒化奶特别添了乳铁蛋白型产品,采用“无菌定量添加技术”,打破了在加工过程中乳铁蛋白活性难以保留的瓶颈,以利于身体更好地吸收;针对儿童奶市场,推出了伊利星儿童成长奶营养均衡型;对谷粒多谷物奶,推出了新品“红黑”谷物搭配;而对果之优酸乳,则引进素有“浆果之王”之称的蓝莓,形成超级水果加酸奶的完美组合,不但营养更为丰富,而且满足了消费者随时随地享受美味的需求。

  俗话说“好马配好鞍”,随着伊利原有工厂产能的进一步释放和新工厂的逐渐投产,产品需要更快、更及时的销售渠道。伊利通过渠道下沉,拓展二三线市场乃至县乡镇市场;同时,还以走进校园和社区等方式,让更多的消费者享受到健康优质的产品。

  “市场是水,产品是船,品牌是帆,营销是风,战略是舵。”伊利今年在营销领域的创新同样引人瞩目,可谓是以全新的互动模式引领了新风尚。近日,伊利集团凭借“舒化奶变形金刚3整合营销”案例斩获“数字金投赏金奖”,而此营销事件的广告效应使营养舒化奶凭借话题性的二次传播,获得了显著的传播效应,伊利作为中国乳业探索新营销模式的先锋精神,再次得到了业界的肯定。

  无论是金典有机奶荣获第十一届中国国际有机食品和绿色食品博览会奖,或者是星儿童成长牛奶营养均衡型产品在第十二届中国国际食品和饮料展览会上获得产品创新奖,还是伊利成功加入“国际冰淇淋协会”,又或成为国际有机农业运动联盟会员……一系列沉甸甸的奖项和荣誉,不仅包含了伊利2011年的优异成绩单,同时也代表了业内专业机构和广大消费者对伊利产品品质的充分认可和肯定。

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